Bisakah golf menjadi keren? Merek fesyen mewah ini menegaskan bisa
Bisakah golf menjadi keren? Merek fesyen mewah ini menegaskan bisa
Superstar pertama golf, Bobby Jones, pernah menggambarkan olahraga ini sebagai “permainan yang paling dekat dengan permainan yang kita sebut kehidupan.” Beberapa dekade kemudian, golf disamakan dengan brokoli.
Analogi ini dibuat oleh salah satu pendiri Whim Golf, sebuah merek pakaian mewah dan studio desain yang mendorong mereka yang tidak tertarik pada permainan ini untuk – secara harfiah – mencoba lapangan golf mereka.
“Orang-orang tidak mencoba golf dengan cara yang sama seperti mereka tidak mencoba brokoli, karena mereka berpikir mereka tidak akan menyukainya,” kata salah satu pendiri, Colin Heaberg, kepada CNN.
“Bagaimana Anda membuat orang mencoba sesuatu yang menurut mereka tidak mereka sukai?”
“Beda tipis”
Menjawab pertanyaan tersebut telah menjadi tujuan utama Whim sejak Heaberg dan mitra bisnisnya Will Gisel mendirikan merek fesyen butik pada Juli 2019.
Bisakah golf menjadi keren? Merek fesyen mewah ini menegaskan bisa
Pakaian telah menjadi jawaban utama, dengan toko pop-up di Chicago menandai peluncuran perusahaan tersebut. Di sana, calon pelanggan dapat membaca dengan teliti berbagai “pakaian olahraga klasik Amerika;” kemeja berkancing, polos, celana pendek, dan lainnya.
Tak satu pun barang di rak akan terlihat sangat tidak pada tempatnya di fairway, namun niatnya bukanlah untuk menemukan kembali rodanya. Sebaliknya, Whim menargetkan target pasar yang luas dan spesifik: “Orang yang menyukai X, Y, Z – dan golf.”
“Ada banyak orang yang menganggap golf sebagai keseluruhan kepribadiannya. Namun bagi banyak orang yang tertarik dengan merek kami, mereka memiliki minat lain,” jelas Heaberg.
“Ada banyak orang yang membeli barang-barang kami namun tidak pernah ingin bermain golf. Namun mereka menyukai cara kami melakukannya. Banyak pakaian yang kami buat cukup mudah didekati – kami tidak membuat polo Rick Owens yang paling gila atau semacamnya. Kami membuat barang-barang yang cukup bagus dan bersih – hanya sedikit berbeda.”
Betapa berbedanya Whim saat bekerja dengan gaya olahraga yang – bahkan pegolf paling fanatik sekalipun – memiliki reputasi monoton adalah dilema yang sering dihadapi oleh para pendirinya.
Pencilan memang ada, dan tampaknya semakin sering muncul: rapper penggila golf, Macklemore. Meluncurkan lini pakaian Bogey Boys pada tahun 2021 untuk memuaskan para pemain yang “ingin menonjol,” sebuah tujuan yang dipenuhi dengan tegas oleh Jason Day dari Australia di Masters tahun ini, pada bulan April, ketika dia tampil di Augusta National dengan jumper tanpa lengan menarik yang dirancang oleh merek gaya hidup Malbon Golf.